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      新形勢下,家居企業應該如何開展品牌營銷?

      作者:方程裝飾 日期:2020-12-28 23:32:15 點擊數:

        12月18日下午,“2020年新消費場景、新品牌思維”活動在廣州天河希爾頓酒店舉行。本次活動由博駿傳媒主辦,柏德勝家居和魏一海關協辦,圖坦卡蒙硬件、雅士威、云鴻嘉澤、梅生傳媒、羅鐘傳媒和華駿傳媒協辦。


        2020消費新場景全新思維活動場景


        活動當天,廣東定制家居協會秘書長、廣東衣柜行業協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇、柏德勝董事長張健、魏一定制市場部總監李培江、博駿傳媒品牌部運營總監小米等近80家定制家居企業代表出席會議,暢談品牌,共商未來。


        新形勢下,家居企業應該如何開展品牌營銷-東莞方程裝修公司

        會議開始時,廣東海關協會秘書長、廣東服裝行業協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇致辭。他指出,博駿傳媒作為國內首家本土品牌專業推廣平臺,責任重大。


        廣東風俗家居協會秘書長、廣東衣柜行業協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇


        在不斷變化的環境下,整體市場疲軟,家居行業增長放緩,競爭進一步加劇。在曾總看來,雖然“搶餅”的人多了,但消費者不會拋棄定制家居,消費者對家居消費的需求還是很大的,行業市場還是有希望的。


        曾總表示,兩大協會和博駿傳媒將動用一切資源助推行業,廣州被授予“全球定制之都”榮譽稱號等一系列利好消息,以及省政府未來對行業的扶持計劃,必將推動定制家居行業的進一步發展。


      新形勢下,家居企業應該如何開展品牌營銷-東莞方程裝修公司


        在發言分享中,曾總開玩笑說,自己在行業中的角色是“做新鮮事的老手”,帶領博駿傳媒成長為專注于服務定制家居行業的媒體服務機構。多年來,他一直在為行業搭建交流與合作的平臺,促進中國定制家居行業的快速良性發展。


        關于“如何借助廣告平臺實現卓越營銷效果”的問題,曾先生也與大家分享了自己的觀點,并為以下咖啡大講者的專業演講做出了寶貴的貢獻。


        2019年是多變的一年,各行各業都受到市場沖擊的嚴重阻礙和打擊,很多企業面臨轉型升級的痛苦。


        新形勢下,家居企業應該如何開展品牌營銷-東莞方程裝修公司


        魏一市場部總監李培江在《品牌是捷徑》上做了主題演講,分享了他如何走好品牌這條捷徑的經驗。李先生在談到品牌廣告和效果廣告時指出,許多企業往往在預算不足的情況下,切斷品牌廣告,保留效果廣告。


        但李先生認為,如果品牌廣告力度不夠,就會造成效果廣告的浪費,甚至影響企業的營銷和運營。品牌建設可以最大限度地解決消費者對品牌和產品的感知問題,可以在最大的區域內獨立篩選和吸引潛在的目標群體,這是效果廣告無法實現的。李培江,魏一市場部主任


        李先生通過一些成功的市場案例分析了品牌廣告對企業發展的重要性,展示了定制品牌廣告的創意思維和近年來在品牌符號上的創新突破。品牌渠道效應明顯爆發,通過顫音營銷的深化,迅速成為定制家居顫音第一品牌,品牌之路實現了成功的飛躍。新的模式拓展了新的路徑,李先生與偉毅定制了創新的品牌發展路徑,為家居行業提升品牌和營銷指明了方向。


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        柏德生董事長張健對品牌的理解和感受有著獨特的見解。張先生實地分析了柏德生各種獨特的品牌營銷方式,包括“無醛環?!钡漠a品定位、小名人代言、短期定期的傳統廣告覆蓋等。但正是這種不同于同行的差異化,以及對企業品牌發展認知的不斷深入,讓柏德生從一開始就在行業中獲得一席之地,品牌也逐漸做大做強。



        根據張先生多年的行業經驗,他認為櫥柜和衣柜配合全屋定制的模式將是未來行業的趨勢和方向?;谧约旱钠髽I基因,柏德生主要以衣柜、櫥柜、實木門板為主,以此推動企業的品牌發展。張先生通過柏德生的品牌發展歷程和產品定位,闡述了企業如何通過“小成本”實現“大效益”,給在場的定制家居企業代表帶來了很好的啟發。


       


        博駿傳媒品牌部總監小米女士一直致力于品牌發展方向的研究,帶來了品牌市場和行業市場的分析。在米先生看來,品牌意識對企業來說極其重要?!白屍髽I成功的不是產品,而是品牌?!逼放凭褪呛诵母偁幜?、形象、軟實力,這就是打造品牌的意義。


        至于如何推廣品牌,米先生認為,要選擇適合自己企業的營銷方式,合理、細致、精準的傳播原則和營銷模式才能保證品牌推廣的持久性。


        關于家居企業如何進行精準傳播,米先生從行業內一些經典的家居品牌案例中為大家總結了一系列經驗,包括整合營銷傳播中的“口徑一致”、整合營銷傳播中所有接觸點的統一識別、整合營銷傳播中以廣告語言為主線貫穿以消費者為導向的營銷全過程等。詳細系統的分享和講解,讓大家受益匪淺。


       新形勢下,家居企業應該如何開展品牌營銷-東莞方程裝修公司


        四位主旨發言人在過去四個小時內分享企業品牌營銷中的干貨,也帶動了客人的熱情。在場的定制家居企業代表紛紛提問,并與四位主旨發言人進行互動。嘉賓提問深入而尖銳,帶出目前家居行業發展中大多數企業面臨的困惑,從行業大嘴中挖出了很多行業秘密。新消費場景現場互動,2020年全新思維活動


        “2020年新消費場景和新品牌思維”活動深入洞察了家居行業消費市場和營銷趨勢的變化,幫助家居品牌面對挑戰,激發新的增長機遇。希望此次活動有助于家居企業的品牌推廣,幫助家居企業打造品牌,為企業在2020年騰飛做出重要推動。



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